SQL ERROR: Table 'host1849626_2035.[gm_prefix]content' doesn't existОРД и с чем его едят
маркировка digital-рекламы

ОРД и с чем его едят

Итак, поговорим о серьезном — о новом законе о рекламе, который вступил в силу с 1 сентября 2022 года и очень теперь портит жизнь компаниям, основная деятельность которых — маркетинг, реклама). Данный закон подразумевает маркировку digital-рекламы и передачу данных о договорах, креативах и актах в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Данные передаются через операторов рекламных данных (ОРД).

Кто, исходя из данного закона, обязан предоставлять данные? А все, кто работает с рекламой: рекламодатели, рекламная система, паблишеры (площадки, работающие с рекламодателями) и любые посредники — агентства, фрилансеры и т. д. Кому мы все эти данные передаем — ЕРИР, а дальше доступы к ним уже получит и ФАС, и ФНС и Роскомнадзор.

Конечно, все эти действия вынуждают брать новых сотрудников или же нагружать уже текущий состав новыми задачами, также, постоянно вносятся изменения в законопроект и за этим надо четко следить (что мы делаем постоянно и можем вам рассказать).

Закон распространяется на рекламу, размещаемую на территории РФ (если геотаргетинг не на РФ, рекламу размечать необязательно). Не нужно маркировать спецпроекты с медийными личностями, статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, СМС или пуш-уведомления.

Как же технически происходит маркировка? 

Перед размещением рекламы рекламодатель или посредник, на которого рекламодатель возложил такие функции, передает в ОРД креативы и информацию об их конечном заказчике.

Как же происходит маркировка на практике:

  1. ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу токен, необходимый для публикации. Креатив публикуется на рекламной площадке с токеном и пометкой «Реклама».
  2. В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламы рекламодатель, посредник и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о рекламных креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по креативам и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.
  3. В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламы рекламодатель, посредник и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о рекламных креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по креативам и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.

Что в себя включает маркировка:

  1. В рекламе будет указан конечный заказчик.
  2. Креативы будут размечаться токенами, это будет делать агентство и подрядчики, например, тематические площадки. Загруженному креативу присваивается ID (токен).
  3. На креативах в обязательном порядке появится пометка «Реклама».
  4. Оптовые акты будут разаллоцированы по исходным заказчикам и фактическим периодам.
  5. Если вы не являетесь исходным заказчиком рекламных услуг, то необходимо предоставить документы между вами и исходным заказчиком. Например, если вы являетесь агентством недвижимости, управляющим партнером и т.д., то агентству необходимо получить с вашей стороны ваш договор с исходным заказчиком.

А надо это все для отслеживания стоимости рекламы на территории РФ.

Все участники цепочки размещения рекламы получат доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах. Рекламодатель сможет увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке. Остальные — всю поданную информацию по своим договорам и минимальную — по связанным, то есть договорам других участников: ИНН сторон, номера и даты.

Открыть чат
1
Handbookconsult.ru
Здравствуйте!
Чем я могу Вам помочь?
Задайте Ваш вопрос и мы ответим почти моментально!