Итак, поговорим о серьезном — о новом законе о рекламе, который вступил в силу с 1 сентября 2022 года и очень теперь портит жизнь компаниям, основная деятельность которых — маркетинг, реклама). Данный закон подразумевает маркировку digital-рекламы и передачу данных о договорах, креативах и актах в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Данные передаются через операторов рекламных данных (ОРД).
Кто, исходя из данного закона, обязан предоставлять данные? А все, кто работает с рекламой: рекламодатели, рекламная система, паблишеры (площадки, работающие с рекламодателями) и любые посредники — агентства, фрилансеры и т. д. Кому мы все эти данные передаем — ЕРИР, а дальше доступы к ним уже получит и ФАС, и ФНС и Роскомнадзор.
Конечно, все эти действия вынуждают брать новых сотрудников или же нагружать уже текущий состав новыми задачами, также, постоянно вносятся изменения в законопроект и за этим надо четко следить (что мы делаем постоянно и можем вам рассказать).
Закон распространяется на рекламу, размещаемую на территории РФ (если геотаргетинг не на РФ, рекламу размечать необязательно). Не нужно маркировать спецпроекты с медийными личностями, статьи, записи телевизионных и радиопередач, рассылки через e-mail, СМС или пуш-уведомления.
Как же технически происходит маркировка?
Перед размещением рекламы рекламодатель или посредник, на которого рекламодатель возложил такие функции, передает в ОРД креативы и информацию об их конечном заказчике.
Как же происходит маркировка на практике:
- ОРД отправляет полученные данные в ЕРИР и присваивает каждому креативу токен, необходимый для публикации. Креатив публикуется на рекламной площадке с токеном и пометкой «Реклама».
- В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламы рекламодатель, посредник и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о рекламных креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по креативам и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.
- В течение 30 дней после окончания каждого месяца открутки рекламы рекламодатель, посредник и рекламораспространитель (то есть площадка или рекламная система) отчитываются в ОРД о рекламных креативах, участниках цепочки, их договорах и актах, а также статистике, разделенной по креативам и площадкам. Все участники цепочки могут поручить передачу данных посреднику — агентству, сервису, рекламной системе или площадке, прописав это в договоре.
Что в себя включает маркировка:
- В рекламе будет указан конечный заказчик.
- Креативы будут размечаться токенами, это будет делать агентство и подрядчики, например, тематические площадки. Загруженному креативу присваивается ID (токен).
- На креативах в обязательном порядке появится пометка «Реклама».
- Оптовые акты будут разаллоцированы по исходным заказчикам и фактическим периодам.
- Если вы не являетесь исходным заказчиком рекламных услуг, то необходимо предоставить документы между вами и исходным заказчиком. Например, если вы являетесь агентством недвижимости, управляющим партнером и т.д., то агентству необходимо получить с вашей стороны ваш договор с исходным заказчиком.
А надо это все для отслеживания стоимости рекламы на территории РФ.
Все участники цепочки размещения рекламы получат доступ к данным в ЕРИР по паролю от аккаунта на Госуслугах. Рекламодатель сможет увидеть в личном кабинете ЕРИР всю цепочку договоров, а также сумму своего акта с поставщиком и сумму, которая была потрачена на рекламу в рекламной системе или на площадке. Остальные — всю поданную информацию по своим договорам и минимальную — по связанным, то есть договорам других участников: ИНН сторон, номера и даты.
Финансы, опыт 20+. CFO seowork.ru keepcall.ru soft-keep.ru. Бухгалтерский и налоговый учет РФ, Венгрия, Польша, Эстония, Литва , Мальта, частично США (отдельные Штаты). Вступление/поддержка в Резиденство Сколково. Работа/поддержка со льготами Сколково (НДС, прибыль , взносы). Вступление/работа в Минцифру (взносы). Вступление в Реестр Российского ПО (НДС, Прибыль). Венчурные инвестиции, Safe договора. Бюджеты БДР/ДДС/Венчур. Бизнес ангелы. Оптимизация всего, что можно. Официальные дивиденды с оптимизацией. Криптовалюта, реальная валюта. Работа с платежными системами, массовыми агрегаторами выплат. Биллинги. Импорт/экспорт и вообще ВЭД. Офшор/Кипр/Сингапур/через покупку акций с последующей ликвидацией. Умение превратить Лицензию/Рояльти в баночку зеленого горошка.
